为什么拉斯维加斯不适合全家出游
拉斯维加斯以赌博、夜生活和成人娱乐而闻名。这是许多在线百家乐玩家梦想访问的地方，他们可以在桌子上试试运气，并用他们的奖金来探索这座城市所提供的一切。然而，在20世纪90年代，这座被称为“罪恶之城”的城市试图进行一次重大的品牌重塑，目标是将自己定位为一个适合家庭的度假胜地。这个品牌在拉斯维加斯引发了一系列雄心勃勃的项目，旨在吸引家庭，但最终都失败了。
家庭友好型拉斯维加斯的愿景
吸引家庭游客的初衷是，扩大吸引力会增加游客数量。度假村和赌场投入了大量资金。他们设想了游乐园、面向家庭的表演，以及为迎合年轻游客而设计的景点。米高梅大酒店于1993年开设了米高梅大冒险，这是一个占地33英亩的游乐园，以过山车、水上游乐设施和主题景点为特色。同样，马戏团马戏团创建了冒险乐园，这是一个室内游乐园，充满了适合所有年龄段的游乐设施和游戏，试图吸引家庭的注意。
尽管进行了投资并寄予厚望，但这种有利于家庭的做法立即遇到了问题。米高梅大冒险被设计成一个地标性景点，但从一开始就举步维艰。高昂的运营成本加上平淡无奇的上座率使其在财务上难以为继。该公园试图在1998年通过过渡到季节性运营来适应，但最终在2000年完全关闭。分析人士认为，迪士尼乐园的失败主要是由于来自迪士尼乐园和环球影城等加州知名主题公园的激烈竞争。
来自加州的家庭是拉斯维加斯的重要人口组成部分，他们几乎没有动力去内华达州的游乐园体验，因为他们可以在离家更近的地方找到游乐园。
以家庭为导向的凯撒魔法帝国也面临着类似的困境。1996年开业，这个精心设计的、身临其境的景点以青少年和年轻人为目标，特色是魔术表演、餐饮和幻想主题的互动体验。然而，它的入场费很高，每人从125美元到200美元不等，游客的评价不一，导致它在2002年关闭。
失败中持久的吸引力
然而，并非所有以家族为中心的企业都失败了。在这个时代开放的几个景点仍然开放并继续吸引游客：
- 马戏团冒险乐园仍然很受欢迎，它的各种游乐设施和娱乐项目吸引了大量的人群。
- 纽约的过山车已经成为拉斯维加斯的主要景点，为游客提供惊险刺激的体验，在开放几十年后仍然很受欢迎。
- 曼德勒湾的人造海滩和波浪池成功地吸引了家庭和成人游客。
- M&M 's World和各种适合家庭的魔术和喜剧表演，如Mac King在Excalibur的表演，仍然很有吸引力。
然而，尽管取得了这些成功，但将拉斯维加斯重新定位为家庭旅游目的地的总体尝试被证明是不可持续的。拉斯维加斯大道曾试图吸引家庭游客，但失败了，主要原因是家庭景点的经济现实，与赌场和夜总会相比，家庭景点的收入通常较低。虽然家庭游客的数量从1992年的7%增加到1996年的12%，但人口结构的变化还不足以抵消以家庭为中心的投资所带来的成本。
身份危机和回归根源
在重塑品牌的过程中，拉斯维加斯发现自己陷入了身份危机。它作为成人游乐场的全球声誉与家庭友好的愿景相冲突。游客和赌场经营者都是分裂的，这导致了品牌标识的碎片化。
2003年，金银岛海盗节目《海盗湾之战》（the Battle for Buccaneer Bay）被改编为《TI的海妖》（the Sirens of TI），这是一个非常面向成人的节目，这就是这个问题的一个例证。这是从面向家庭的营销转变的一部分，因为赌场运营商面临着以牺牲核心成年客户为代价来吸引家庭的现实。
今天，拉斯维加斯拥抱了它以成人为导向的根源。21世纪初采用的著名口号“这里发生的事情，留在这里”，抓住了当前城市的精神。然而，拉斯维加斯仍然提供一些家庭友好的景点，确保它仍然能够满足各种各样的游客。随着游客数量的持续增长和收入的增加，今天的拉斯维加斯似乎已经找到了一条平衡和可持续的道路。
